El extraordinario viaje del autor, desde un pueblo de Asturias hasta la meca de la industria del entretenimiento en Hollywood. Iriondo, tras observar su imagen dentro de la campaña de Marca España en grandes carteles en Nueva York y Londres, reflexiona sobre el marketing y la necesidad de reinventarse para sobrevivir en un universo que ha evolucionado desde el VHS y los videoclubes hasta las grandes plataformas de contenido.